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    信息传播模式的变革对宣传思想工作产生了深刻影响,一方面,它为更加科学高效地开展思想政治教育创造了前所未有的条件;另一方面,它对有效开展思想政治教育带来了前所未有的挑战。由于网络媒体已经成为职工获取信息的主要通道,因此,铁路企业宣传思想工作要想突破传统的思想框框,就必须要充分发挥网络优势,在宣传思想工作的理念、方式方法、工作手段和自身建设上求创新求突破,以增强思想政治工作的针对性和有效性。
     自从网络开始慢慢普及,各大公司纷纷在网上建立自己的网页和网站,介绍公司的情况、宣传公司的产品。更多的公司已经在网上公开征集订单,更好地推销自己的产品。类似的网站越开越多,许多不同种类的网上商城开业,并且标榜自己的产品比平常到市场中购买更便宜更合算。顷刻之间,信息在上网一族之间广泛地传播开来,致使供给和需求的信息得到充分交流。人们只要在网上输入自己想要的商品,搜索一下,大篇幅的供应商资料就会呈现眼前,而供应商也可以籍着网络的资料,查询哪些消费者对于自己的商品有最大的消费能力,统计数据,以便更好地针对性地宣传。足不出户,人们就可以在网上达成交易,大大促进了市场的供求两旺的局面。
     在信息产业高度发展,并且人们对于信息的需求越来越多的今天。网络成了最好的传播媒体。对于学生来说,许多大型的考试报名和分数查询,都可以在网上进行,而不用再像以前那样打永远繁忙而且昂贵的声讯电话去查询。近两年来,国家的统一公务员考试也在网络上公布详情,考生们只要打开所在地区的招考网页,招聘部门、招考人数、职位、要求等一系列详细情况就一目了然。连同报考需要带备的资料和报名地点也明确地在网上显示,使考生们能非常方便、非常容易地了解情况。对于发布信息的单位来说,不再需要逐个地点逐个地点派遣人员去宣传;对于想知道情况的考生来说,也不必千里迢迢、奔波劳碌地去到指定地点索取招生简章、了解招生情况,两方面都从网络信息的传播中获益匪浅。
     第一.信息的海量传播,使职工的精神文化需求呈现出多样化特征。互联网不仅能让职工快速获取信息实现“零距离”接触,还能让职工的精神获得更广阔的漫游空间。在这个世界里,人可以随意发泄、交友聊天、毫无顾忌地坦白心声、寻找精神依靠。也可以聚集力量,形成声势,引发突发事件。我们在对湖东车辆段湖东运用车间进行了调查,在调查的458名职工中,有370人上网,除11名干部外,其余全都分布于检车员岗位,由于车间近几年新入路多为80、90后的退伍军人,使职工的学历呈低端化变动趋势,宣传思想主流引导不好,轻则导致职工情绪违章违纪酿成安全隐患,重则更容易被一些低级、难辨良莠的信息所影响,引发共鸣,形成公共事件。
     第二.信息交流的自由度和平等性大为增强。职工既可以是信息的接受者,也可以是传播者,角色能够在瞬间进行转化,从而进一步弱化了媒体的把关功能,各种观点杂陈的“意见市场”逐级形成,带来的直接影响是增加了舆论和说教的引导难度。
     第三.局域网互动性不强。近年来,湖东车辆段党委在提高宣传思想工作科学化水平方面做了大量艰苦、细致的工作,运行的局域网、手机报等各种在线系统,已经被广大职工认可和肯定。但通过调查了解我们也发现,除科室、车间外,绝大多数班组大都没有配备微机,没有网络通道,缺乏上局域网的条件和设备。在湖东运用车间关注网络的370人中仅有20多人关注和使用过局域网,可见,通过网络做好职工的思想引导工作还有很大的缺口与空白。
     人们的工作更加离不开网络,且不说华尔街股市这些经济高度集约的地区,就是一般的商业活动也时时刻刻需要网络。首先需要通过网络以最快捷最直接的方式了解市场信息,需要网络来传递商务,几乎每一个环节都直接或者间接的需要网络。试想,哪一天全世界断网一天:纽约股市到的信息如何传送到伦敦??没有网络恐怕连电话都不能打,邮政也需要网络,所以也不能寄信。到了交易时间怎么办??用计算器,算盘??没有网络,那可乱套了,什么军事、人权、政治、商业……一切活动都将被中止,这跟世界末日没有什么两样的。